Après ce billet d’humeur où je me lâchais sur le taux d’interaction en baisse du réseau social Facebook, voici en détails une explication, un guide, un tuto bref peu importe une explication des données qu’analysent le réseau social pour faire ressortir certaines publications et leurs donner du poids dans le flux d’activité. A moins que vous soyez la SPA et que vous puissiez diffuser en continu des photos de chats. Des images légères qui rencontrent encore aujourd’hui un franc succès sur la plupart des plateformes sociales existantes à part peut-être sur Linkedin, vous avez tous plus ou moins constater que la mise en place d’une stratégie « Social Media » devient de plus en plus complexe. Exit les communitys managers néophytes aujourd’hui le gestionnaire de communauté n’est plus la star du lycée qui essaye de motiver ses troupes mais un véritable tacticien.
Edge Rank ?
Vos statuts, photos etc.. font partie du Edge en bref c’est le monde de Facebook, ce qui fait qu’il est un réseau social. Le Rank va représenter le poids que le réseau social va donner à votre publication et pour cela il va s’appuyer sur énormément de points qui doivent être pris en compte dans votre manière de communiquer sur la plateforme de Mark Zuckerberg.
La formule:
L’algo de Google est quelquechose de complexe dont la plupart des gens du métier s’accorderont pour dire qu’il est quasiment impossible à comprendre étant donné qu’il prend en compte énormément de données et que c’est un des secrets les mieux gardés par le géant de la recherche. Je vous rassure sur Facebook, c’est beaucoup plus simple, un peu comme une règle mathématique…
Formule-Edge Rank
Légende:
- u= Affinité d’un utilisateur sur un post.
- w= Représentation du poids d’une publication.
- d= La valeur d’une publication dans le temps.
Explication approfondie:
u=Affinité d’un utilisateur:
Pour rester un réseau social crédible, Facebook doit faire attention aux interactions autour d’une publication et ne pas accorder trop d’importance à une promotion superficielle qui consiste à créer des centaines de compte utilisateurs pour ensuite aimer un post et ainsi essayer en vain de manipuler l’algo du réseau. Aussi l’algorithme prendra un compte si vous êtes un fan qui a l’habitude d’aimer la publication d’une entreprise que vous suivez pour la mettre en avant sur votre flux d’activité. C’est d’ailleurs pour cela qu’il y a bien souvent des personnes dites régulières qui vont sans cesse aimer les publications de la page fan que vous administrez.
w= Le poids d’un post:
le W va récolter des données comme les partages, les « j’aime » ainsi que les commentaires. Vous vous doutez bien que Facebook ne peut pas accorder la même puissance aux interactions. Ça parait logique, un post commenté donnera plus de poids à une publication qu’un « j’aime » car c’est beaucoup plus compliqué d’en obtenir et ça demande des efforts en plus de la part de l’utilisateur qui va interagir avec vous en prenant du temps.
d= Le temps:
Indispensable pour garder un réseau basé sur la fraîcheur de contenu. Cette donnée connue sulement par les équipes de Facebook se base sur la date à laquelle la publication a été faites ainsi que le temps qui s’est écoulé depuis la dernière interaction.
Importance de l’optimisation du Page Rank Edge Rank:
Je vais sur Facebook ou je n’y vais pas mais je ne fais pas les choses à moitié
A partir du moment où vous vous dites: « Il est temps que mon entreprise soit sur Facebook« . Pensez bien que ça ne s’improvise plus. Le Edge Rank comme vous avez pu le voir plus haut est basé sur plusieurs critères. Le point le plus important c’est celui qui consiste à mettre à jour votre page car si c’est pour être irrégulier dans vos publications, ça ne sert à rien de s’y mettre… votre page sera invisible… Facebook c’est un peu comme Google, pour survivre il a besoin de contenu et si vous lui donnez qu’une publication mensuelle, vos posts seront quasiment invisibles même aux yeux des personnes qui vous suivent…
Les outils qui existent:
Principalement, il existe un site qui permet de regarder son Edge Rank et qui donne des points d’améliorations. Il s’agit de Edgerankchecker.com. Ce service vous permettra simplement de visualiser les échecs ou les réussites de vos campagnes Marketing sur le réseau social de Mark Zuckerberg.
En attendant puisqu’on est Mardi et que je suis dans ma période Gif animée old school , voici mon cadeau au web:
